Danone et la nutrition infantile
Malmené en Europe, Danone poursuit ses emplettes sur ses marchés en croissance. Une semaine après avoir mis la main sur le champion turc des eaux minérales Sima, il vient d’annoncer le rachat de la jeune société américaine Happy Family, spécialisée dans les plats bio pour bébés. Danone fait ainsi ses premiers pas dans la nutrition infantile aux États-Unis, troisième marché du groupe, où il réalise 8% de son chiffre d’affaires. Le groupe y était essentiellement présent jusque-là dans les yaourts avec les sociétés Dannon et Stonyfield. Une activité en forte croissance en raison de la sous-consommation de produits laitiers dans le pays (un par semaine, contre près d’un par jour en France). Là-bas, Danone parie sur le succès de son yaourt grec Oikos et sur son positionnement santé pour rester en tête.
Avec Happy Family, il débarque sur un marché de la nutrition infantile (hors lait) en pleine valorisation. Il a crû de 4,2%, à 1,5 milliard de dollars l’an passé, selon Nielsen. En plein boom, le segment du bio a progressé de 38% en deux ans, dopé notamment par la jeune pousse, fondée il y a sept ans par une mère de famille trentenaire. Son chiffre d’affaires, qui dépasse les 60 millions de dollars, a quadruplé en deux ans. En sept ans, Happy Family a ravi 4% du marché grâce à ses gourdes, smoothies et autres snacks pour bébés. Ce qui le place au quatrième rang d’un marché dominé par Nestlé, no 1 mondial du secteur devant Danone.