McDonald’s : des livres sur la nutrition
Les livres vont-ils remplacer les jouets dans les Happy Meal ? C’est en tout cas l'idée de McDonald's qui va distribuer 20 millions de livres sur la nutrition dans les menus pour enfants, du 1er au 15 novembre prochain, dans tous ses restaurants aux Etats-Unis. Une campagne de «sensibilisation» qui vise à retravailler l’image de la marque. Selon Lisa McComb, porte-parole de la chaîne de restauration fast-food, dont les propos sont rapportés par USA Today, «le côté amusant et attrayant des menus Happy Meals peut être utilisé pour instruire et orienter les enfants vers les bons choix». Cette initiative s’inscrit dans une campagne de plus grande envergure au sein de laquelle le géant américain du hamburger cherche à faire évoluer son image et à se défendre des accusations de «marketing agressif» ciblant les enfants.
Ce n’est pas la première fois que des livres investissent les Happy Meal. Depuis 1982, 15 séries ont déjà vu le jour, explique USA Today. Pour nombre de détracteurs, pas de quoi être dupe avec cette nouvelle initiative de communication. Les histoires racontées dans ces livres mettront en scène des personnages estampillés McDonald's : une chèvre, une fourmi, un oiseau et un dinosaure ; avec au final un risque d’autant plus grand de brouiller les pistes, en associant l’image de la chaîne de restauration rapide à celle d’une nutrition saine. Jesse Bragg, responsable de l’association Stopcorporateabuse, explique ainsi: «c'est juste une nouvelle manière de mettre leur marque dans les mains des enfants, et d'une manière très subversive.»